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2018年空气净化器超四成品牌退出市场

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发表于 2019-1-14 09:45:43 | 显示全部楼层 |阅读模式

现在空气净化器品牌不多了,目前更多的是一些打着去异味、除甲醛功能的品牌需求大一些”,近日,记者走访多家卖场发现,前几年一度非常火爆的空气净化器开始出现退潮现象,两年前一个卖场出现10多个品牌的热闹场面已经不复存在。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2018年1-11月与2017年同期相比,有266个空气净化器品牌退出市场,退出率超过了四成,但同时,又有超过100个品牌进入空气净化器领域。业内表示,空气净化器结束了近5年的快速增长态势,逐步进入调整期。

(图片来源于网络,侵删)

市场:一个卖场不到5个品牌

“目前只有这几个品牌,而且都是做了多年家电产品的知名品牌,其他品牌我们现在都没有了。”广州天河某卖场,一位促销员这样表示,记者在多个卖场走访发现,空气净化器产品在卖场的品牌数量已经不多,两年前一个卖场出现10多个品牌的热闹现状不复存在,目前多家卖场包括本土品牌和外资品牌都不超过5家,而且并没有像此前那样很多品牌集中放在商城显眼位置,在上述卖场,空气净化器只有2家外资品牌,2家国产品牌。而据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,今年11月净化器销售额同比下降25.5%,环比增长257.2%。

抽检:不合格检出率超三成

12月11日,国家市场监督管理总局组 织开展了空气净化器等3种产品质量国家监督专项抽查,其中空气净化器共抽查28家企业生产的28批次产品,检出9批次不合格,不合格检出率为32.1%;不合格项目涉及结构、颗粒物洁净空气量、甲醛洁净空气量、颗粒物净化能效、甲醛净化能效、噪声、连续骚扰电压、连续骚扰功率等8个项目。北京亚都环保科技有限公司、三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司、布朗(上海)环境技术有限公司等公司生产的空气净化器某个项目不合格。

而18日,国内再次出现空气净化器召回事件,国家市场监督管理总局官网信息显示,威海明真贸易有限公司向国家市场监督管理总局提交了召回计划,召回部分进口AIRVAX(爱瑞)和CLAIR(克莱尔)品牌空气净化器。据悉,召回范围内的两款空气净化器均存在说明书或标志、以及电源适配器软线不合格问题。说明书或标志不合格,可能会因消费者错误使用产品而造成伤害;电源适配器软线不合格,可能会产生发热或起火危险,存在安全隐患。

竞争:品牌有退有入

数据显示,2018年1-11月,我国净化器市场在售品牌为453个,但2017年1-11月,净化器市场在销售品牌为608个,在一年的时间里面,空气净化器品牌退出266个,退出率达到了43.7%。但同时,在2018年1-11月,国内净化器市场新进入品牌超过100个。同时,奥维云网发布的数据显示,2018年上半年空净市场的零售额为58亿元,同比下滑29.5%,空气净化器市场创造了各家电品类在2018年上半年更大的降幅。奥维云网另外一组数据显示,在今年“双十一”期间,空气净化器线上销量为45.6万台,同比下滑33.8%;销售额为7.9亿元,同比下滑39%。

原因:门槛提高竞争加剧

业内表示,国内空气的好转是空气净化器市场竞争加剧的催化剂,而2018年以来,新品新增明显减少,但同时产品质量不稳定、同质竞争、虚假宣传等问题不断出现。

据悉,今年前三季度空气质量不错,而新国标的出台使得整个市场的技术门槛有所提升,一些没有核心技术实力的厂商无法继续提供满足新国标的产品,跟不上市场和技术迭代的步伐,遭遇淘汰也是正常的市场规律。

同时,此前一窝蜂上了一些概念炒作产品,空气净化器市场出现严重的同质化竞争,但随着消费者对空气净化器需求逐渐回归理性,也促使行业重新洗牌。


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